反轉 CarKeting：UnMarketing

反轉 CarKeting：UnMarketing

👩🏻‍🎨 作為汽車業界嘅廣告人，一般都慣性去用 4P (Product、Price、Place 和 Promotion) 嘅方向去 ✒️ 寫廣告文案，死力咁將 🛍️ 產品所有賣點塞喺秒秒千金嘅廣告入面，所以全世界都充斥住 🐎 馬力、🔧 扭力、🏍️ 流線外型、💺 奢華內籠、⚫ 黑科技設備嘅賣車廣告，但係喺外國早已經出現不同的廣告手法去吸引新車主。

只有傳統賣車廣告，仲有無其他方法去 🎯 吸引新客群👥？

如果唔講㗎車，其實又有無其他方法去做廣告呢 🤷🏻‍♀️？今次就同大家分享「↩️ 反行銷 (Unmarketing)」嘅廣告手法。就咁睇呢個字，大家就會諗 🤔：咁啫係賣唔賣廣告？咁嘅廣告又有無 🎏 宣傳效果呢？其實反行銷係「賣廣告」嘅逆向行為，🏷️ 將產品描述、賣點同功能通通 ❌ 刪走，用「唔推銷」嘅手法去做廣告。其實究竟係點做到呢？睇完段片 🎬 大家就會明白：

今次廣告推銷嘅產品係 2019 年 🚘 Mercedes-Benz 平治新款 CLA 房跑，但主角竟然係 🧔🏻 三十出頭嘅男主角同埋 🛸 時空穿越「年少時嘅自己」。片中現實世界嘅男主角習慣每日為工作而生 💼，早已忘記年少時 🏃🏻‍♂️ 追尋夢想嘅自己，而十幾歲嘅自己突然出現，仲對「🔮 未來嘅自己」表示失望：「🤥 Your Life Sucks!」。佢哋爭論細個時 🎸 音樂嘅夢、👩‍❤️‍👨 追女嘅夢，男主角只可以回應：「這就是生活 😩。」

👀 吸睛位：👨🏻‍🏫 Can you teach me something？如果十幾歲有部咁嘅車點會唔想試？

🏁 最後，年少時「👦🏻🏃🏻‍♂️ 追尋夢想嘅自己」令「主角」重拾生活上嘅熱誠，一句「Can you teach me something?」幫佢勾起心中嘅一團火 🔥，雖然年青嘅自己最後消失，一切拉回現實，但係 🧔🏻 男主角嘅心已經唔再空虛。

雖然有住 20 多項 🆕 最新科技，仲要係推緊 🥰 萬眾其待嘅 Coupé 款式，5 分鐘嘅廣告入面差唔多收起曬產品介紹 📝，連外貌、車身設計和內籠都無仔細去拍 🎥，部 CLA 出現嘅時間仲要唔過 🕐 1 分鐘。但係 Benz 今次想用故事影響你嘅 🛒 購買決定 (Purchase Decisions)，無聲無色地用 😚 情感去影響你嘅購買判斷力，以後當你去考慮買唔買一架 Benz 嘅時候，你會諗起一段屬於自己 👦🏻 年青時嘅往事定係只有 🧔🏻💼 工作嘅自己「Play by your rules，你團火 🔥 又著返未呢？」

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